مواد
A اشتہاری متن یہ ایک ایسا متن ہے جو وصول کنندہ کو مصنوع یا خدمت خریدنے کے لئے راضی کرنا چاہتا ہے۔ مثال کے طور پر: کوکا کولا پی لو۔
یہ ایک ایسا وسیلہ ہے جو مارکیٹنگ انڈسٹری کے ذریعہ کسی مصنوع یا خدمات کے بارے میں معلومات فراہم کرنے اور سب سے بڑھ کر عوام کو اس کی خریداری کے لئے حوصلہ افزائی کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے۔
اشتہاری متن میں عام طور پر شبیہہ یا آواز ہوتی ہے ، جو عوام کی توجہ حاصل کرنے میں معاون ہوتی ہے۔ جیسا کہ رونالڈ بارتیس نے کہا ، "اشتہاری متن اس شبیہہ کو لنگر انداز کرتا ہے اور اسے معنی خیز اور معنی خیز معنی دیتا ہے تاکہ اسے صحیح طور پر سمجھا جاسکے۔"
ان نصوص کو معاشرتی طرز عمل میں ترمیم کرنے اور بعض امور کے بارے میں معاشرے میں شعور بیدار کرنے کے مقصد سے اقدار کو منتقل کرنے کے لئے بھی استعمال کیا جاتا ہے۔
- یہ بھی دیکھیں: نعرے
آپ اشتہاری کاپی کیسے لکھتے ہیں؟
مؤثر اشتہاری کاپی لکھنے کے ل it ، یہ ضروری ہے کہ:
- ایک واضح مقصد ہے. آپ متن کے ساتھ کیا حاصل کرنا چاہتے ہیں؟ مثال کے طور پر: کسی مصنوع کی فروخت کا حجم بڑھائیں / آبادی کو سگریٹ نوشی کے خطرے سے آگاہ کریں.
- ایک ٹارگٹ سامعین قائم کریں (PO). آپ کس کو راضی کرنے کی کوشش کر رہے ہیں؟ مثال کے طور پر: بیونس آئرس / تمباکو نوشی کرنے والوں میں مقیم نوجوان۔
- وسائل استعمال کریں. تقریر کے کون سے اعداد و شمار متن کو آراستہ کرسکتے ہیں؟ مثال کے طور پر: استعارہ ، ہائپر بوول ، ایفایمزم ، نصیحتیں ، ترکیب ، رائسز ، استری۔
اشتہاری متن کی اقسام
اشتہاری متن کی دو اقسام ہیں:
- وضاحتی دلیل دینے والے اشتہار بازی متن. وہ ہدف کے سامعین کو راضی کرنے کے لئے تمام دلائل کو بے نقاب کرتے ہیں۔ وہ زیادہ وضاحتی ہوتے ہیں کیونکہ وہ مصنوعات یا خدمات کی تمام خصوصیات کو ظاہر کرتے ہیں۔ یہ عبارتیں نئی مصنوعات کے ل used استعمال کی جاتی ہیں جن میں خریدار سے معلومات کی ضرورت ہوتی ہے۔
- بیانیہ کی داستان گوئی. وہ جذبات سے اپیل کرتے ہیں اور کہانی سنانے کے لئے بیانیہ کے ٹولز کا استعمال کرتے ہیں جو عوام کی ہمدردی کو جگاتا ہے۔ ان عبارتوں کا استعمال ایسی مصنوعات کی تشہیر کے لئے کیا جاتا ہے جن کو معلوم ہے یا انھیں زیادہ وضاحت کی ضرورت نہیں ہے۔
اشتہاری متن کی خصوصیات
- وضاحت. واضح اور زیادہ سیدھا پیغام ، اتنا ہی بہتر ہوگا اور غلط تشریح کی کم گنجائش ہوگی۔
- تصویری + متن. ایک اشتہاری متن ایک شبیہہ کے ساتھ ہے جو متن کی تائید ، تقویت اور تکمیل کرتا ہے۔
- اصلیت. اصل متن وصول کنندہ کی توجہ کو راغب کرے گا ، پہلا قدم جو اسے خریداری کے عمل پر راضی کرنے کے قابل ہو۔
- نعرہ بازی. ہر برانڈ میں ایک نعرہ ہوتا ہے ، یعنی ایک ایسا فقرہ جو برانڈ کے جوہر کو پیش کرتا ہے۔
اشتہاری متن کی مثالیں
- بمبو
اس بمبو اشتہار میں ، شبیہہ نے اس نظریے کو اجاگر کیا ہے کہ یہ روٹی دودھ سے بنی ہے۔ اس کے علاوہ ، ایک چھوٹا متن ہے جو اس کی تیاری کے لئے استعمال ہونے والے دودھ کی فی صد کو آگاہ کرتا ہے۔
- اٹاکا کافی
یہ کیفے اٹاکاما اشتہار برانڈ کو بطور مقام رکھنے کی کوشش کرتا ہے ناشتے کے لئے کافی. متن اور شبیہہ ایک واضح ہدف کے سامعین کی نشاندہی کرتی ہے اور آپ کو ایک خاص وقت (صبح کے وقت) کافی پینے کے لئے مدعو کرتی ہے۔ یہ سستی قیمت کا بھی حوالہ دیتا ہے ، جو ہمیں ہدف کے سامعین کے بارے میں ایک اور اعداد و شمار بتاتا ہے: ایک متوسط طبقے کے ہدف کے سامعین۔
- کوکا کولا
چونکہ کوکا کولا ایک بہت پہچانا برانڈ ہے ، لہذا آپ کو کسی وضاحتی متن کی ضرورت نہیں ہے جس میں مشروبات کی خصوصیات کو بیان کیا گیا ہو۔ متن اور تصویر میں بچوں کے موسم سرما کی تعطیلات کے دوران بازار کی موجودگی کو فروغ دینے کی کوشش کی جارہی ہے۔
- مرسڈیز بینز
مرسڈیز بینز کا یہ اشتہار 1936 ء سے اس برانڈ کا کار ماڈل یاد کرتا ہے اور اس کے ل it ، وہ اس کی طرح کی زبان استعمال کرنے کی کوشش کرتا ہے جو اس وقت کی طرز پر تھی۔
- کوٹ
یہ نوٹس 1950 کی دہائی کا ہے اور موجودہ نوٹسز سے زیادہ متن استعمال کیا گیا ہے۔ لازمی مزاج (آج انہیں استعمال کریں) یہ اس وقت کے نوٹس کی بھی ایک خصوصیت ہے۔
- پینٹین
پینٹین کا یہ اشتہار اس شبیہہ کو متن کی تکمیل کے لئے استعمال کرتا ہے کیونکہ یہ شیر کے مانے میں curls کو "قابو" رکھنے کی کوشش کرتا ہے (جو عورت کے بالوں کی جگہ ظاہر ہوتا ہے)۔
- زیبیکا ڈیمم
ڈیم ایم کے اس آسان اشتہار کے ساتھ ، جب آپ کام کے ایک دن کے بعد گھر لوٹتے ہیں تو اپنے ساتھی کے ساتھ شیئر کرنے کے لئے بیئر کو مشروبات کی حیثیت سے رکھنے کی کوشش کریں۔
ہم نے شبیہہ سے یہ بھی دیکھا کہ ہدف کے سامعین شادی شدہ مرد اور درمیانی عمر کے بچوں کے ساتھ خواتین ہیں۔ اشتہاری کاپی بیٹے اور اس کی ماں کے مابین گفتگو ہونے کا بہانہ کرتی ہے۔
- فرنٹ برانکا
اس معاملے میں ، فرنیٹ برانکا متن میں سورج کے مابین (جس کا کوئی مقابلہ نہیں ہے) فرنیٹ کے ساتھ موازنہ کی بیاناتی شخصیت استعمال کرتی ہے۔ اشتہاری کاپی کا مقصد برانڈ کے نعرے کو تقویت بخش ہے: برانکا صرف
- گھوںسلا
اس اشتہار میں ، بچوں کے لئے پاو milkڈر دودھ کا ایک مشہور برانڈ ، نیدو 6 سال سے زیادہ عمر کے بچوں کی نشوونما میں اہمیت کی وضاحت کے ساتھ اپنی شبیہہ کو تقویت دیتا ہے (اشتہار کو 6 سال سے زیادہ عمر کے ہدف کے سامعین تک محدود کردیتا ہے) .
- شیورلیٹ
اس پرانے اشتہار میں شیورلیٹ وضاحتی متن کا استعمال کرتا ہے جو پک اپ کے جسم اور سہولیات کے بارے میں تکنیکی تفصیلات مہیا کرتا ہے۔
- پیووٹ
سن 1967 کا یہ اشتہار بار بار بیان ہوتا ہے جو ان خطوں کی نقل و حرکت پر مشتمل ہے جو آٹوموبائل کی ہموار سواری کی نقل نقل کرتے ہیں جس کے وہ اشتہار دیتے ہیں۔
کے ساتھ عمل کریں:
- دلکش متن
- حوصلہ افزا نصوص
